O avanço da Inteligência Artificial (IA) nos mecanismos de busca tem reduzido o número de usuários que acessam diretamente sites jornalísticos. Desde a expansão do AI Overviews, do Google, em 2024, os internautas passaram a receber resumos produzidos por IA diretamente nos resultados das pesquisas, diminuindo a necessidade de clicar nos links dos veículos. Segundo a Associação de Jornalismo Digital (Ajor), um em cada quatro dos 152 portais associados perdeu mais de 20% da audiência em 2025.
A redução do tráfego também preocupa o financiamento do jornalismo profissional, já que a audiência é utilizada como referência para a atração de publicidade. A diretora de Relações Institucionais da Ajor, Carla Egydio, afirma que os resumos podem aprofundar a crise enfrentada pelo setor. Além do impacto financeiro, especialistas alertam para possíveis problemas de descontextualização e até cópia de conteúdos produzidos pelos veículos.
O debate também chegou ao Congresso Nacional por meio do Projeto de Lei 2338/2023, que trata do Marco Regulatório da Inteligência Artificial e prevê remuneração pelo uso de conteúdos protegidos por direitos autorais. A proposta ainda não avançou na Câmara dos Deputados, enquanto entidades jornalísticas defendem regras que garantam remuneração e transparência. Paralelamente, o Cade investiga possíveis impactos da atuação do Google sobre o mercado de mídia.
