Em entrevista ao Jornal Band News desta quinta-feira (13), apresentado por Zenon Barbosa e Rodrigo Ferraz, a gerente de marketing da ZAB, Vanessa Bulhões, falou sobre o reconhecimento da empresa como Indústria Destaque no Prêmio Expotech 2026. A premiação destacou a campanha “Xêro da Tradição 2026”, desenvolvida durante o período de São João e realizada em oito municípios da Bahia. A iniciativa reuniu ações de marketing, apoio a festas tradicionais, valorização de artistas locais e atividades de comunicação em diferentes plataformas.
Foi uma honra gigantesca, porque a ZAB já está há 40 anos no mercado e, este ano, desenvolvemos a campanha Xêro da Tradição, que é uma campanha anual que realizamos no período do São João. A gente conseguiu fazer uma campanha integrada, que conectou a comunidade por meio de patrocínios de festas. Ao todo, foram oito festas de São João que patrocinamos, apoiamos artistas locais e também tivemos ativações em rádio, TV e redes sociais”, afirmou Vanessa. Segundo ela, a estratégia buscou ir além da divulgação dos produtos e aproximar a empresa das comunidades. “Quando a gente fala dos produtos e do cuidado do lar, também fala do cuidado com as pessoas e com a sociedade. Foi um jeito muito especial de entregar aos consumidores da ZAB um apoio às festas e contribuir para que essas festividades fossem ainda mais bonitas.
A gerente de marketing também destacou a relação da empresa com a cultura e a trajetória familiar da ZAB. “Nós somos superapoiadores da cultura. Quem participa dos eventos culturais sempre vê a presença da ZAB, e é um jeito que a gente faz de dar esse retorno e construir essa parceria. É uma empresa familiar, criada pela minha avó, Zélia Andrade Bulhões, que é conquistense. Então, hoje, estamos na segunda e terceira gerações honrando todo esse legado”, explicou. Vanessa ressaltou ainda a participação de prefeituras, artistas e fornecedores na campanha, realizada com apoio de municípios como Caculé, Mucugê, Vitória da Conquista e Jequié.
Nada se constrói sozinho. Tivemos o apoio de prefeituras, artistas locais, produtores e fornecedores. Também contamos com a participação do cordelista Hilton Dias, que fez um cordel sobre a ZAB, e do Vitor Mariá, que produziu uma música para a campanha. Junto com a Vetor Criativa, conseguimos amarrar todos esses elementos”, disse. Para Vanessa, a proposta foi conectar a marca aos símbolos e às tradições do São João. “A gente contou a história do São João e da importância desse Xêro da Tradição, seja do milho, da fogueira, do amendoim cozido, mas também do produto ZAB, que está preparando a casa para receber a família e os amigos. O São João é bonito porque a gente está recebendo e encontrando pessoas, e nada mais justo do que deixar a casa cheirosa e fazer a ZAB também participar dessa festa.
