[ad_1]
O brasileiro sempre foi apaixonado por carro. Mas o que mudou nessa relação nos últimos anos? O consumidor de hoje prefere design, economia ou tecnologia?
O episódio #194 do programa Mídia e Marketing recebe Aldo Costa Jr, diretor de marketing da Renault -confira, acima, a entrevista na íntegra.
Aldo também fala sobre a invasão das marcas chinesas no mercado nacional, sobre eletrificação e como a marca tem construído suas narrativas em buscas de mais consumidores.
Confira os destaques da entrevista:
Estamos no momento de maior transformação da indústria automotiva. Antes, nossa preocupação era vender carro. Agora, a comunicação precisa lidar como o consumidor entende a indústria da mobilidade. A relação do consumidor com o automóvel mudou.
a partir de 1:10
O papel do marketing é trabalhar a jornada dentro de tudo isso, usando principalmente a tecnologia. Os automóveis estão cada vez mais conectados e isso dá a possibilidade de desenhar uma mobilidade múltipla, construir essa nova proposta de valor, ligada à usabilidade dele e não só à propriedade dele.
a partir de 3:42
Também passamos pela descentralização da comunicação, que é agora feita em múltiplos canais. Hoje, até mesmo o carro, pela sua conectividade, tende a se tornar uma plataforma de mídia também.
a partir de 7:15
As montadoras estão saindo do padrão em relação à comunicação. Também estamos mais presentes no dia a dia das pessoas, na rede social, com influenciadores e eventos, até para cobrir esse percurso do cliente de uma maneira muito mais completa.
a partir de 8:11
O brasileiro ainda é apaixonado por carro, até pelo impacto que esse produto tem nas finanças da família. Ele sempre valorizou muito o design e a economia de combustível, mas está cada vez mais apaixonado pela tecnologia.
a partir de 12:01
(Os maiores desafios) são as tecnologias multimídia, de conectividade, integração com o celular, a fluidez desse pareamento. Esse tipo de fricção é analisado no detalhe, caso a caso, para discutir as soluções e fazer o desenvolvimento de cada um deles.
a partir de 16:30
Quando a pessoa entra no processo decisório de compra), ele já pesquisou sites, revistas especializadas e já vai para a loja fechar o negócio. Ali, o test drive ainda é ponto chave, é fundamental. O modelo precisa entregar realmente o que promete.
a partir de 23:30
O (carro) elétrico é o futuro. Não é só por causa da redução da pegada de carbono. Ele entrega uma nova experiência, na aceleração, no conforto sonoro e na simplificação de projetos. Um carro elétrico, por exemplo, tem 1.000 peças, quase metade de um carro a combustão.
a partir de 32:42
Os podcasts do UOL estão disponíveis em uol.com.br/podcasts e em todas as plataformas de distribuição. Você pode ouvir Mídia e Marketing, por exemplo, no Spotify, na Apple Podcasts e no YouTube.
[ad_2]
Fonte da notícia
